Tübinger
El Desafío
Tübinger es un pionero en Chile, pero la explosión de nuevas micro-cervecerías con etiquetas llamativas amenazaba su relevancia en góndola. Su imagen se percibía 'tradicional' en un sentido negativo para el nuevo consumidor joven de cerveza artesanal. Necesitábamos revitalizar la marca para competir en el retail moderno y en el canal directo al consumidor (D2C), sin perder la herencia de calidad y pureza alemana que la caracteriza.
La Solución
Lideré un refresh de marca que incluyó el rediseño sistémico de más de 12 etiquetas, mejorando la jerarquía de información y el 'shelf-appeal'. Implementamos una dirección de arte fotográfica centrada en el consumo real y la frescura de los ingredientes. En el ámbito digital, optimizamos su plataforma de e-commerce y lanzamos campañas segmentadas que no solo vendían cerveza, sino una cultura. Logramos construir una comunidad orgánica sólida y posicionar a Tübinger como una marca que equilibra perfectamente el oficio cervecero con la modernidad urbana.
Tech Stack
